电业陷版号危机 突围关键或在细分领域发力

来源:未知2019-01-10 11:29

  游戏产业的震动何时能够度过,成了业内人士的最大疑问。秋季开学前游戏股普遍应声下跌后,接二连三的坏消息或传闻依然不断侵袭着这一曾经风光无限的行业。腾讯《怪物猎人:世界》下线整改;“天天德州”正式启动退市;在称人身安全受到威胁,令外界想入非非。国内游戏上下游厂商正经历特殊时期,因为游戏版号审批尚未恢复,接下来一段时间或许会有很多产品“胎死腹中”,而已经掀起热度的游戏,则可能成为下半年爆款的有力竞品,由此帮助企业在这逆水寒流中渡过难关。

  版号危机将刺激游戏行业重新洗牌。据《财经》记者透露,目前腾讯手里约有30个版号、网易为20个左右,如果版号申请仍然继续暂停,两厂足够支撑到明年。但中小游戏公司却可能遭遇灭顶之灾。

  虽然外界认为监管加强是革除行业弊病的一个机会,版号限制或倒逼厂商走精品化路线。但这终究只是理想状态,且不说把赌注压在一款或几款产品上风险有多大,众多自研或代理能力偏弱的小厂商,更可能选择“竞底”(将目标用户定位为玩家层级中最下层的用户,以低成本赚这群数量庞大却又对游戏没什么要求人群的钱),而非“求精”,反而是一种。如早前游戏行业中大部分厂商都偏向“竞底”,游戏寒冬下的求生欲,可能会刺激小厂商故态复萌。

  小厂商“竞底”,而腾讯、网易等大厂则抢夺3A巨制的游戏市场。行业寒冬下日渐形成两极化趋势,而后者才是当前市场环境下的积极刺激,尤其是这个关键节点问世的游戏产品。以《逆水寒》为例,在腾讯接连数款游戏面临“难产”的危机下,《逆水寒》的热度不只是给网易带来竞争优势,更向行业传达一种积极信号:精品自研依旧是出路。

  当前情境,有能力扛过版号暂停这第一波风暴的厂商,无非两种,一者有比较充足的版号储备,二者有生命周期长的经典游戏作为支撑。

  腾讯、网易在这两点上均有绝对优势,营收靠前的游戏企业却情况不一。如三七互娱就表现颇佳,其《永恒》国内累计流水超过40亿、海外单月最高流水达7000万元,更关键的是这款游戏正处于上升期。而巨人网络则与之相反,运营长达12年的《》早已进入衰颓期,却始终没有找到一款替代产品。

  可见,中上游游戏厂商在这场行业寒冬中也可能出现两种发展走势,腾讯、网易及处境偏好的游戏公司,竞争的依旧是下一个爆款,除此之外的不得不另寻它路。

  腾讯以《绝地求生》为代表的吃鸡类游戏热度下降,腾讯国服版继续延迟、《怪物猎人:世界》下线。总的来说,《王者荣耀》之后,腾讯的下一个爆款尚不明朗。网易目前热度颇高的《逆水寒》隐隐有爆款的迹象。《逆水寒》借着“最后一款端游”的话题度吸引着众多情怀玩家。6月底刚刚上线之时,服务器全部爆满,初期画面效果的卖相颇受赞誉。

  当然腾讯、网易爆款之争的判定还言之过早,但是游戏厂商另寻它路却是要早作打算。其实早有游戏厂商悄悄调整业务结构,尤其是在资本运作上得心应手。

  国内寒冬凛凛,“不出海便出局”的论调再次将业内人士的眼光转向海外,只是海外游戏市场早就不是一片蓝海。

  反之国内虽行业动荡,但也不至于堵死了所有出路。如果国内游戏在这场寒冬中肃清了抄袭换皮、粗制滥造等恶习,必将给某些垂直细分领域、颇具创造性的游戏更多的突围空间。

  这也是国内近来多数爆款所代表的一种行业走向。比如女性向游戏,《恋与制作人》、《旅行青蛙》的爆红,就让游戏厂商看到了女性玩家在游戏上强烈的市场需求。

  与女性向游戏用户重合度较高的二次元游戏,更成为游戏厂商相互竞争的一大领地。据目前已公开的信息显示,游族、完美、莉莉丝、掌趣等公司都加大了对二次元游戏的孵化,而B站年底也将有两款游戏登陆Steam平台。

  纵观整个影视娱乐行业,小众圈层文化走向大众逐渐成了一种普遍现象。游戏垂直细分领域众多,在小众突破圈层限制的潜力和趋势下,寻求一个惊喜未尝不可。

  无论是游戏行业还是更宏观的背景环境,都在经历一个不甚乐观的转折点,但本能的求生欲下依旧让未来有更多的可能性,当然前提依然是生存。

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